top of page
Search

ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΜΕ «ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ»

Updated: Mar 24, 2023

Της Σταύρης Τσαγγαρίδου

Σήμερα υπάρχουν ποικίλοι ορισμοί διαφημίσεων από δημοσιογράφους, επιχειρηματίες,

οικονομολόγους, κοινωνιολόγους, ακόμα και από καταναλωτές. Ωστόσο πιο αποδεκτός όρος

διαφήμισης θεωρείται ως η τεχνική προβολής στο κοινό ενός μηνύματος με κάθε τρόπο και

αφορά κυρίως πρόσωπα, υπηρεσίες, προϊόντα ή ιδέες και πληροφορίες, με σκοπό τη

γνωστοποίηση των αρετών, των πλεονεκτημάτων και του περιεχομένου τους.

Αξιοσημείωτος είναι ο ορισμός των συγγραφέων του βιβλίου «Αποτελεσματική Διαφήμιση»

που θεωρούν τη διαφήμιση ως τη δομημένη και μη προσωπική μετάδοση πληροφορίας, συνήθως επί πληρωμής και εκ φύσεως πειστικής, σχετικά με κάποιο προϊόν είτε αυτό είναι αγαθό είτευπηρεσία είτε ιδέα, από συγκεκριμένους φορείς και με διάφορα μέσα.

Αποτελεί γεγονός ότι μετά τη βιομηχανική επανάσταση και την υπερπαραγωγή προϊόντων,

τον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων, την τεχνολογική επανάσταση, την εξέλιξη του αστικού

τρόπου ζωής και το πλεόνασμα των αγαθών, όπως και την ελεύθερη πλέον διακίνηση ιδεών, η

διαφήμιση έχει εισέλθει δυναμικά στις ζωές των ανθρώπων.

Στις μέρες μας οι περισσότερες διαφημίσεις είναι πληρωμένες από διαφημιζομένους π.χ.

εταιρείες, ωστόσο υπάρχουν και οι μη πληρωμένες διαφημίσεις που δεν χρεώνονται από τα

ΜΜΕ λόγω του μη κερδοσκοπικού τους χαρακτήρα.

Οι δίαυλοι επικοινωνίας, δηλαδή τα μέσα που χρησιμοποιούνται από τους ανθρώπους, για να

επικοινωνήσουν μεταξύ τους, σήμερα έχουν αυξηθεί. Υπάρχουν και τα παραδοσιακά και τα

σύγχρονα μέσα, όπως από στόμα σε στόμα, εφημερίδες, ραδιόφωνο, τηλεόραση, Διαδίκτυο,

μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.ά.

Κατά την Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ αποτελεί τη δραστηριότητα, το

σύνολο δηλαδή των θεσμών και των διαδικασιών για δημιουργία, επικοινωνία, εκτέλεση κι

ανταλλαγή προσφορών που έχουν αξία σε καταναλωτές, πελάτες, συνεργάτες και κοινωνία.

Ως εκ τούτου, η διαφήμιση βοηθά έναν οργανισμό να πετύχει τους στόχους του στην αγορά.

Επομένως, πρώτα-πρώτα πρέπει να γίνεται μια έρευνα αγοράς, έπειτα να δίνεται σημασία στις

πωλήσεις και τέλος δίνεται κι έμφαση σε διανομή τους. Έπειτα, θα πρέπει ένας παραγωγός

διαφήμισης να κατανοήσει τη διαδικασία μάρκετινγκ, ώστε να επιλέξει και τον κατάλληλο τύπο

διαφήμισης που θα χρησιμοποιήσει σε κάθε περίπτωση.

Όσον αφορά τον τύπο της διαφημιστικής στρατηγικής, είναι αυτή που καθορίζει τους

στόχους μιας διαφήμισης, τις αγορές όπου θα εμφανιστεί και τους σκοπούς που θέλει να πετύχει.

Έτσι ο διαφημιζόμενος γνωρίζει το στόχο που πρέπει να εκπληρώσει, τι θα πρέπει δηλαδή το

κοινό να προσέξει, να νιώσει και να σκεφτεί όταν έρθει σε επαφή με μια διαφήμιση.

Αποτελεί γεγονός ότι η οικονομία μιας χώρας είναι αυτή που καθορίζει και την πορεία

ανάπτυξης της διαφήμισης, που σήμερα την έχει καθορίσει ως χαρακτηριστικό μιας ελεύθερης

αγοράς. Κατά το Raymond Williams, η διαφήμιση αποτελεί «επίσημη τέχνη της καπιταλιστικής

κοινωνίας», εξ ου και το ότι σήμερα έχει σημειωθεί ριζική αλλαγή σε εταιρείες, αλλά και σε

διαφημίσεις. Η διαφήμιση, όμως, δεν επηρεάζεται μόνο από την οικονομία της χώρας, αλλά


επηρεάζει και την οικονομία της, όπως και την κοινωνία της χώρας προβολής της. Γι’ αυτό το

λόγο, άλλωστε, η διαφήμιση έχει γίνει αντικείμενο διαφωνιών και κριτικής.

Εξάλλου, μια ελεύθερη κοινωνία και μια ελεύθερη οικονομία θα πρέπει να εκπληρώνουν τις

βασικές αξιώσεις τους και σ’ αυτό το τους έργο θα έχουν αρωγό τους και τη διαφήμιση. Θα

μπορέσουν, δηλαδή, να εξασφαλίζουν την ιδιοτέλεια όλων των ανθρώπων-αγοραστών και των

οργανισμών-εταιρειών πωλήσεων. Θα επιτύχει, επιπλέον, την πλήρη πληροφόρηση των

ανθρώπων, έχοντας έτσι γνώσεις για τα προϊόντα, την ποιότητα και τις τιμές τους. Έπειτα, θα

υπάρχει μεγάλο εύρος πωλητών που θα παρέχουν τα προϊόντα τους σε λογικές τιμές στους

καταναλωτές, όπως επίσης και θα κατοχυρώσουν την απάλειψη της εκμετάλλευσης των

καταναλωτών με κυβερνητικά μέτρα, όπως για παράδειγμα η κλοπή ή η ανεξέλεγκτη

φορολόγηση προϊόντων.

Συνεπώς σήμερα η διαφήμιση έχει καταλήξει σε σημαντικό στήριγμα της οικονομίας μιας

χώρας, της ελευθερίας του Τύπου και της πληροφόρησης, όπως και της εκπαίδευσης με τη

σωστή χρήση της γλώσσας, αλλά και της καλαισθησίας των ατόμων. Αξιομνημόνευτη είναι και

η στήριξη που παρέχει σε διάφορες κοινωνικές συμπεριφορές και σε ευαίσθητα θέματα, όπως

διαφημίσεις για παιδιά, ηθικές διαφημίσεις, αποφυγή των υπερβολών, καθώς και διαφημίσεις

νόμιμων και υγιεινών προϊόντων.

Η Klaketacy Productions στηρίζει με όλα τα μέσα που διαθέτει την έντιμη, ηθική, αλλά

συνάμα και αποτελεσματική διαφήμιση, ώστε όλοι οι άνθρωποι να επωφελούνται από αυτήν.

Για τη βοήθειά μας και τη διαπίστωση της συνεισφοράς μας στον τομέα και της διαφήμισης,

καλέστε το +35722314565 ή επικοινωνήστε μαζί μας μέσω του info@klaketacy.com. Με τη

δημιουργικότητα και τη στρατηγική που χαρακτηρίζει την Klaketacy Productions μπορείτε να

έχετε αποτελεσματική και ηθική στήριξη, εφόσον κατά τον Αμερικανό θεωρητικό Jef I.

Richards, «η δημιουργικότητα χωρίς στρατηγική ονομάζεται “τέχνη”. Δημιουργικότητα με

στρατηγική ονομάζεται “διαφήμιση”».




19 views0 comments

Comments


bottom of page